O Itaú Unibanco é a única empresa brasileira listada entre as 500 marcas mais valiosas do mundo na edição deste ano da consultoria Brand Finance, divulgada em 20 de janeiro de 2026. O maior banco privado do Brasil avançou 20 posições e agora ocupa a 254ª colocação no ranking global. O Banco do Brasil, que estava em 467º lugar em 2025, não apareceu mais na lista.

De acordo com o estudo, o valor da marca do Itaú cresceu 15%, totalizando US$ 9,9 bilhões (aproximadamente R$ 52,6 bilhões). O Banco atingiu um índice chamado Brand Strength Index, que mede a força da marca, de 80,3 pontos, garantindo uma inédita classificação AAA-, indicando um forte posicionamento junto ao público.

Eduardo Chaves, diretor-gerente da Brand Finance no Brasil, explicou que o crescimento do valor da marca Itaú em 2026 reflete o desempenho robusto em receitas e a maior participação de mercado no Brasil, impulsionados pela expansão do crédito, adoção do banco digital e campanhas publicitárias eficazes, como a “Feito do Futuro”.

No ranking global, a Apple manteve a liderança, com crescimento de 6% no valor da marca, alcançando US$ 607,6 bilhões. Atrás dela vieram Microsoft, que cresceu 23% atingindo US$ 565,2 bilhões, Google (+5%, US$ 433,1 bilhões) e Amazon (+4%, US$ 369,9 bilhões). A Nvidia teve destaque com crescimento de 110%, chegando a US$ 184,3 bilhões.

O YouTube foi reconhecido como a marca mais forte do mundo, avançando oito posições e atingindo uma nota de 95,30 no BSI, numa escala até 100. A fintech britânica Revolut foi a empresa com maior crescimento dentre as marcas globais, com um salto de 239% e valor de US$ 6,6 bilhões.

A metodologia da Brand Finance avalia o valor de marca como o benefício líquido numa licença de mercado aberto. A força da marca contempla atributos intangíveis, como reputação, reconhecimento e fidelidade, comparados aos concorrentes.

Anualmente, são avaliadas 6 mil marcas globais, consolidando as 500 mais valiosas no relatório Global 500.

Créditos: Times Brasil