Criada por Silvio Santos em 2006, a Jequiti, empresa de cosméticos do Grupo Silvio Santos, está em processo de mudança de controle. O Grupo José Alves está negociando a compra da Jequiti, com valores e condições que atendem às expectativas da família Abravanel. O acordo está estimado em cerca de R$ 536 milhões e caminha para ser finalizado.

A informação foi divulgada pelo colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias. A família Abravanel já buscava um comprador para a Jequiti há alguns anos, incluindo tentativas durante a vida de Silvio Santos, quando seu nome chegou a ser usado nas negociações. Naquele período, a empresa enfrentava resultados financeiros negativos.

Em 2024, a venda da Jequiti chegou a ser negociada com a Cimed, mas o negócio não evoluiu. Agora, o Grupo José Alves surge como o provável novo controlador da companhia.

A marca Jequiti desenvolveu forte conexão com o SBT ao longo dos anos, não apenas por meio dos comerciais veiculados na emissora, mas também pela estratégia de fazer o logotipo piscar rapidamente durante a programação, ação que virou meme. Além disso, a marca está associada ao programa Roda Roda Jequiti, atualmente apresentado por Rebeca Abravanel.

Em abril deste ano, o SBT realizou o Jequiti Live Show de Ofertas, evento direcionado aos produtos da empresa, com participação de Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e Celso Portiolli, que também deram nome a perfumes da marca.

Fundado em Goiás em 1962, o Grupo José Alves atua em setores variados como bebidas, educação, saúde, tecnologia, imóveis e indústria.

O Grupo Silvio Santos, por meio de nota, afirmou que a Jequiti Cosméticos não foi vendida e que a operação da companhia continua normalmente.

Créditos: Correio24horas