Heineken lança cerveja sem glúten com menos calorias e álcool no Brasil
A Heineken lançou globalmente a Heineken Ultimate, uma cerveja sem glúten que possui 3,5% de teor alcoólico e apenas 97 calorias por garrafa, equivalente à caloria de 100 gramas de banana.
Comparada à Heineken tradicional, que tem cerca de 130 calorias e 5% de álcool, a Ultimate contém aproximadamente 70% das calorias da versão original e 1,5 ponto percentual menos álcool.
O Brasil será o primeiro país a receber o produto, que inicialmente será distribuído nas regiões de São Paulo e Minas Gerais, com preços sugeridos de R$ 6,49 para lata e R$ 7,29 para garrafa long neck.
Esta é a primeira bebida da Heineken a apresentar redução tanto no álcool quanto nas calorias, além de não conter glúten. O lançamento ocorre próximo à Copa do Mundo de 2026, evento em que a marca costuma ter grande visibilidade entre torcedores.
Com a Heineken Ultimate, a empresa busca atender consumidores com diferentes perfis e estilos de vida, mantendo o sabor característico da marca e propondo uma bebida adaptável a várias ocasiões.
O desenvolvimento da nova linha ocorreu no Brasil em colaboração com a equipe global da Heineken. Maurício Giamellaro, CEO da operação brasileira, ressaltou a importância do mercado nacional para a empresa, que é o segundo maior do grupo no mundo.
O principal desafio na formulação foi preservar o sabor da Heineken tradicional. Cecília Bottai, vice-presidente de marketing, afirmou que a bebida permanece puro malte, mantendo seus ingredientes na medida certa.
Giamellaro afirmou que nenhum produto semelhante no mercado consegue reduzir tantas calorias sem perder o sabor, e destacou que a produção continua em tanques horizontais, o que contribui para manter o gosto original.
A estratégia de lançar bebidas com menos ingredientes considerados “não saudáveis” visa diversificar o portfólio e atingir diferentes padrões de consumo e estilos de vida.
Este lançamento sucede o sucesso da Heineken 0.0, cerveja sem álcool lançada em 2020, que já representa 5% das vendas e é especialmente popular entre jovens que buscam consumir menos álcool e calorias.
O público-alvo da Ultimate é diferente, focado em consumidores que desejam ingerir álcool de forma mais equilibrada em diversas ocasiões.
No mercado, a Heineken Ultimate concorre com outras opções sem glúten, como a Pure Gold da Stella Artois, com 4,3% de álcool e 107 calorias, e a Michelob, com 4,2% de álcool e 85,8 calorias por garrafa.
Além das Heineken 0.0 e Ultimate, o grupo oferece outras bebidas incomuns no Brasil, incluindo as sem glúten Amstel Ultra, Sol e Praya Lager, além de refrigerantes como Baer-Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.
Após a distribuição inicial em São Paulo e Minas Gerais, prevista para maio, a Heineken Ultimate será lançada no Rio de Janeiro e Espírito Santo em julho, com previsão de expansão para o restante do país em seguida.
Créditos: Seu Dinheiro
